لنجری مارکیٹ کا تجزیہ: صنعت کی تازہ ترین بصیرتیں اور رجحانات

لنجری ان چند ریٹیل زمروں میں سے ایک ہے جس میں وقت کے ساتھ ساتھ نمایاں تبدیلیاں دیکھنے میں آئی ہیں۔ وبائی مرض نے پہلے سے ہی وسیع پیمانے پر آرام دہ لباس کے رجحان کو تیز کیا، جس سے نرم کپ کے سلیوٹس، اسپورٹس براز، اور آرام دہ فٹ بریفس سامنے آئے۔ خوردہ فروشوں کو پائیداری اور تنوع کے بارے میں بھی سوچنے کی ضرورت ہے، ساتھ ہی اس متحرک مارکیٹ میں کھیل میں رہنے کے لیے قیمت میں لچکدار ہونا چاہیے۔

مارکیٹ کے موجودہ خطرات اور لنجری ریٹیل میں ترقی کے مواقع دریافت کریں۔
لنجری صنعت کے اندر اہم جھلکیاں
ریاستہائے متحدہ اور برطانیہ میں مشترکہ طور پر آن لائن فروخت ہونے والے تمام خواتین کے ملبوسات کا 4% لنجری ہے۔ اگرچہ یہ غیر معمولی دکھائی دے سکتا ہے، تازہ ترین تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 2020 میں عالمی لنجری مارکیٹ کے سائز اور حصص کی مانگ تقریباً 43 بلین ڈالر تھی اور 2028 کے آخر تک تقریباً 84 بلین ڈالر تک پہنچنے کا تخمینہ ہے۔
لنجری انڈسٹری کے سب سے بڑے عالمی کھلاڑیوں میں جوکی انٹرنیشنل انکارپوریشن، وکٹوریہ سیکریٹ، زیوامی، گیپ انکارپوریشن، ہینس برینڈز انکارپوریشن، ٹرائمف انٹرنیشنل لمیٹڈ، بیئر نیسیٹیز، اور کیلون کلین شامل ہیں۔
قسم کے لحاظ سے عالمی لنجری مارکیٹ
● بریزیئر
● نیکرز
●Shapewear
دیگر
ڈسٹری بیوشن چینل کے لحاظ سے عالمی لنجری مارکیٹ
●خصوصی اسٹورز
● ملٹی برانڈ اسٹورز
● آن لائن
ای کامرس میں رجحانات
وبائی مرض کے دوران، گھر سے کام کرنے والے آرام دہ لباس اور ای کامرس کے ذریعے دستیاب زیرو فیل (سیملیس) مصنوعات کی مانگ میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔
گاہکوں کی خریداری کی عادات میں بھی تبدیلی آئی ہے۔ وبائی بیماری کی وجہ سے، بہت سی خواتین نے اپنے اندرونی لباس کے لیے آن لائن شاپنگ کا رخ کیا، جہاں انہیں اسٹائل کا وسیع انتخاب مل سکتا تھا۔ اس متبادل کا فائدہ یہ تھا کہ ان کے پاس زیادہ رازداری تھی۔
اس کے علاوہ، ساحل سمندر پر جسمانی تصویر کے بارے میں زیادہ آسانی محسوس کرنے کی خواہش کے نتیجے میں اونچی کمر والے سوئمنگ سوٹ مقبولیت حاصل کر رہے ہیں۔

جہاں تک سماجی رجحانات کا تعلق ہے، جسم کی فطری خصوصیات کو اجاگر کرنے کی بڑھتی ہوئی ضرورت عالمی لنجری مارکیٹ کے نقش کو بڑھا دے گی، اور مارکیٹ کے کھلاڑیوں کو جسمانی اقسام کے حوالے سے جامع ہونا چاہیے۔
صارفین کے طرز زندگی میں ہونے والی تبدیلیاں جو کہ ڈسپوزایبل آمدنی میں اضافے کے ساتھ جوڑتی ہیں، زیادہ تر ممکنہ طور پر پرتعیش لنجری طبقہ کو فروغ دینے والی ہیں۔ پریمیم لنجری سروس میں شامل ہیں:
●ماہر مشورہ / خدمت / پیکیجنگ
● اعلی معیار کے ڈیزائن، مواد
● مضبوط برانڈ امیج
● ٹارگٹڈ کلائنٹ بیس
لنجری مارکیٹ: ذہن میں رکھنے کی چیزیں
بہت سے صارفین کپڑوں کے ذریعے اپنی شخصیت کا اظہار کرنے کی کوشش کرتے ہیں، اس طرح، برانڈ کی تصویر کو نہ صرف برانڈ کی شناخت سے مشابہ ہونا چاہیے بلکہ صارفین کی خود کی تصویر کو بھی سپورٹ کرنا چاہیے۔ عام طور پر، صارفین اسٹورز میں خریدتے ہیں یا ان برانڈز سے خریدتے ہیں جو ان کی خود کی تصویر کو سپورٹ کرتے ہیں۔
خواتین کے لیے یہ بھی اتنا ہی اہم ہے کہ ان کے دیگر اہم افراد کو دیے گئے ٹکڑے کو پسند کیا جائے۔ تاہم، آرام اور آزادی کے احساس کو یقینی بنانا سب سے اہم عنصر ہے۔
تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ نوجوان سامعین کم برانڈ کے وفادار اور زیادہ متاثر کن اور قیمت پر چلنے والے صارفین ہیں۔ اس کے برعکس، درمیانی عمر کے صارفین اس وقت وفادار بن جاتے ہیں جب انہیں کوئی ایسا برانڈ مل جاتا ہے جسے وہ پسند کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ نوجوان خریداروں کو ان کی عمر کے ساتھ وفادار گاہکوں میں تبدیل کیا جا سکتا ہے۔ سوال یہ ہے کہ اوسط موڑ کیا عمر ہے؟ پرتعیش برانڈز کے لیے، ایک عمر کا گروپ متعین کیا جانا چاہیے اور انھیں طویل مدتی گاہکوں میں تبدیل کرنے کے لیے زیادہ شدت سے کام کرنا چاہیے۔
دھمکیاں
مباشرت ملبوسات کے طبقے کی مسلسل ترقی خواتین کی طرف سے پیدا ہوتی ہے جو مصنوعات کی عمر کی بنیاد پر ان کی ضرورت سے زیادہ براز اور زیر جامہ خریدتی ہیں۔ تاہم، اگر گاہک کم سے کم طرز زندگی اختیار کرتے ہیں، تو فروخت بہت زیادہ متاثر ہوگی۔
اس کے علاوہ، مندرجہ ذیل رجحانات پر غور کرنے کی ضرورت ہے:
● برانڈز کو مارکیٹنگ کے مواد میں ظاہر ہونے والی باڈی امیج کے ساتھ محتاط رہنا ہوگا، کیونکہ معاشرہ زیادہ مطالبہ اور حساس ہو جاتا ہے۔
مواقع
منحنی شکلوں والی خواتین اور بزرگ خواتین قیمتی صارفین ہیں جو خصوصی توجہ کی مستحق ہیں۔ وہ زیادہ تر برانڈ کے وفادار ہوتے ہیں، لہذا کمپنیوں کو انہیں وفاداری کے پروگرام، تفصیلی مارکیٹنگ مواصلاتی مواد، اور تجربہ کار سیلز سٹاف کی موجودگی فراہم کر کے انہیں پرعزم صارفین بنانے کی ضرورت ہے۔

اثر انداز کرنے والوں کی موجودگی کو بھی مدنظر رکھا جانا چاہیے۔ اگر ہدف کے سامعین کا انتخاب دانشمندی سے کیا جاتا ہے تو، ایک اثر و رسوخ کی ایک سوشل میڈیا پوسٹ ممکنہ گاہک کو بہت متاثر کر سکتی ہے، انہیں دیئے گئے برانڈ کے مجموعہ کے بارے میں جاننے میں مدد کر سکتی ہے، اور انہیں اسٹور پر جانے کی ترغیب دے سکتی ہے۔